도널드 트럼프 전 대통령이 아메리칸 이글의 새 광고를 칭찬하면서 해당 기업의 주가가 급등했습니다. 트럼프는 자신의 소셜 미디어 플랫폼에서 아메리칸 이글의 CEO 제이 스위니를 언급하며 광고가 “위대하다”고 평가했습니다. 이는 정치인의 발언이 기업 가치에 즉각적인 영향을 미칠 수 있음을 보여주는 사례입니다.
트럼프 발언으로 급등한 아메리칸 이글 주가
아메리칸 이글 아웃피터스의 주가가 8월 4일 월요일 20% 이상 급등했습니다. 이는 도널드 트럼프 전 대통령이 자신의 소셜 미디어 플랫폼 ‘트루스 소셜’에서 배우 시드니 스위니가 출연한 아메리칸 이글의 논란의 마케팅 캠페인을 칭찬한 것이 계기가 되었습니다. 트럼프는 “시드니 스위니가 출연한 아메리칸 이글 광고가 ‘가장 핫한’ 광고”라며 “청바지가 날개 돋친 듯 팔리고 있다”고 언급했습니다. 이 발언은 시장 개장 직후 주가 상승으로 이어졌습니다.
트럼프의 지지 발언은 해당 캠페인을 둘러싼 논란의 한가운데서 나왔습니다. 논란의 중심에는 아메리칸 이글의 소셜 미디어 채널에 게시되었다가 삭제된 시드니 스위니 출연 홍보 영상이 있습니다. 이 영상에서 ‘유포리아’의 배우 스위니는 유전적 특징에 대해 관능적인 목소리로 설명하며 “유전자는 부모에서 자식으로 전해져 머리색, 성격, 심지어 눈 색깔까지 결정합니다. 제 청바지는 파란색이에요”라고 말합니다.
영상은 스위니가 청바지를 입는 모습을 보여주고 카메라가 그녀의 몸을 따라 올라가 금발 머리에 파란 눈을 강조합니다. 이러한 시각적 강조로 인해 일부 인터넷 사용자들은 이 광고가 우생학을 조장하고 백인 민족주의 메시지와 연관된다고 비판했습니다. 피츠버그에 본사를 둔 아메리칸 이글은 지난 금요일 인스타그램에 성명을 올려 “이 캠페인은 항상 청바지에 관한 것이었다”고 해명했습니다.
트럼프의 ‘워크’ 광고 비판과 시장 반응
트럼프는 이번 기회를 통해 ‘워크’ 광고를 비판했습니다. 그는 재규어의 최근 리브랜딩과 2023년 버드 라이트의 트랜스젠더 인플루언서 딜런 멀베이니와의 파트너십을 예로 들었습니다. “시장 가치 파괴가 전례 없는 수준이었고, 수십억 달러가 어리석게 손실되었다”고 트럼프는 지적하며 이를 아메리칸 이글의 접근 방식과 대조했습니다.
이번 주가 급등은 아메리칸 이글을 둘러싼 밈 주도 랠리의 최신 장이라고 볼 수 있습니다. 지난달 캠페인 공개 이후 개인 투자자들이 대거 유입되면서 주가가 처음 상승했습니다. 아메리칸 이글은 최근 몇 달간 상당한 재정적 어려움을 겪었습니다. 5월에는 연간 가이던스를 철회하고 판매 부진, 급격한 할인, 어려운 시장 상황으로 인해 7,500만 달러의 봄/여름 상품 상각을 발표했습니다.
1분기 순매출은 전년 대비 5% 감소한 11억 달러를 기록했고, 비교 가능 매출은 3% 하락했습니다. JD 밴스 부통령과 테드 크루즈 상원의원을 포함한 여러 유력 공화당 인사들도 스위니와 이번 캠페인에 대한 비판에 맞서 옹호의 목소리를 냈습니다. 스위니 본인은 광고를 둘러싼 논란에 대해 공개적으로 언급하지 않았습니다.
아메리칸 이글 주식은 월요일 24% 상승한 13.28달러에 마감했습니다. 그러나 이러한 상승세는 화요일에 일부 반전되어 약 10% 하락한 12.02달러에 마감했습니다. 이는 시장이 초기의 과열된 반응을 일부 조정하고 있음을 보여줍니다.
논란의 중심에 선 시드니 스위니
시드니 스위니는 이번 아메리칸 이글 캠페인으로 인해 예상치 못한 논란의 중심에 서게 되었습니다. ‘유포리아’로 유명한 그녀는 평소 정치적 성향을 공개적으로 밝히지 않았지만, 트럼프는 그녀를 ‘등록된 공화당원’이라고 언급했습니다. 이는 할리우드에서 흔치 않은 정치적 입장으로, 스위니의 이미지에 새로운 차원을 더했습니다.
스위니의 광고는 단순한 청바지 홍보를 넘어 정치적, 사회적 논쟁으로 번졌습니다. 일부 비평가들은 그녀의 외모를 강조하는 방식이 특정 이데올로기를 암시한다고 주장했지만, 지지자들은 이를 과도한 해석이라고 반박했습니다. 이 논란은 현대 광고 산업에서 정체성과 표현의 경계에 대한 복잡한 논의를 불러일으켰습니다.
흥미롭게도 이 논란은 스위니의 인기를 더욱 높이는 결과를 낳았습니다. 소셜 미디어에서 그녀에 대한 언급이 급증했고, 팬들은 그녀를 지지하는 해시태그 운동을 펼쳤습니다. 이는 현대 연예계에서 논란이 때로는 스타의 영향력을 강화할 수 있다는 점을 보여줍니다. 스위니는 이 상황을 통해 단순한 배우를 넘어 문화적 아이콘으로서의 위치를 더욱 공고히 하게 되었습니다.
아메리칸 이글 캠페인 이용 시 주의사항
아메리칸 이글의 이번 캠페인은 많은 관심을 받고 있지만, 소비자들은 몇 가지 주의사항을 염두에 두어야 합니다. 먼저, 캠페인 내용이나 제품 가용성은 예고 없이 변경될 수 있으므로 구매 전 공식 웹사이트나 매장에서 최신 정보를 확인하는 것이 좋습니다. 또한 온라인 쇼핑 시에는 공식 채널을 통해 구매하여 위조품이나 사기를 피해야 합니다.
매장 방문 시에는 혼잡을 피하기 위해 평일 오전이나 저녁 시간대를 이용하는 것이 좋습니다. 인기 상품의 경우 조기 품절될 수 있으므로, 관심 있는 제품이 있다면 미리 매장에 재고 확인을 하는 것도 도움이 됩니다. 할인 정책이나 반품 조건도 매장마다 다를 수 있으니 구매 전 확인이 필요합니다.
Q1. 아메리칸 이글의 시드니 스위니 캠페인 제품은 어디서 구입할 수 있나요?
A1. 해당 제품은 아메리칸 이글 공식 온라인 스토어와 전국의 오프라인 매장에서 구입할 수 있습니다. 단, 인기로 인해 일부 사이즈나 스타일은 품절될 수 있으니 구매 전 재고 확인이 필요합니다.
Q2. 이 캠페인 제품에 특별한 할인이 적용되나요?
A2. 일반적인 할인 정책은 적용되지만, 캠페인 특별 할인은 매장이나 기간에 따라 다를 수 있습니다. 최신 프로모션 정보는 공식 웹사이트나 매장 직원에게 문의하는 것이 가장 정확합니다.
광고 논란이 패션 산업에 미치는 영향
아메리칸 이글의 시드니 스위니 캠페인 논란은 패션 산업 전반에 파장을 일으키고 있습니다. 이번 사건은 브랜드들이 마케팅 전략을 수립할 때 사회적 감수성과 다양성을 더욱 신중히 고려해야 한다는 교훈을 남겼습니다. 많은 기업들이 이를 계기로 자사의 광고 정책을 재검토하고 있으며, 일부는 더욱 포용적인 메시지를 전달하기 위해 노력하고 있습니다.
한편으로 이 논란은 패션 브랜드들이 정치적, 사회적 이슈에 대해 어떤 입장을 취해야 하는지에 대한 논의를 불러일으켰습니다. 일부 브랜드는 중립을 지키려 하지만, 다른 브랜드들은 적극적으로 자신들의 가치관을 표현하고 있습니다. 이는 소비자들이 단순히 제품이 아닌 브랜드의 철학과 가치에도 주목하고 있음을 보여줍니다.
이번 사건은 또한 소셜 미디어의 영향력을 재확인시켰습니다. 광고에 대한 반응이 순식간에 확산되고 브랜드 이미지에 큰 영향을 미칠 수 있다는 점에서, 기업들은 더욱 신중한 소셜 미디어 전략을 수립해야 할 필요성을 느끼고 있습니다. 앞으로 패션 산업에서는 창의성과 사회적 책임 사이의 균형을 찾는 것이 더욱 중요한 과제가 될 것으로 보입니다.
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참고 : latimes.com
